Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads
- Работает сразу после запуска
- Настроена правильно
- Под ваш бюджет
Системы контекстной рекламы
Яндекс Директ
Охват Рунета: 40-50%
Яндекс Директ предлагает более интуитивно понятный интерфейс для новичков и позволяет размещать объявления как в поисковой системе Яндекса, так и на сайтах-партнёрах в рамках РСЯ (Российская сеть Яндекса). Модерация объявлений в Яндексе более строгая, поэтому важно внимательно подойти к их настройке и предоставить все необходимые документы и письма при необходимости
Google Ads
Охват Рунета: 40-50%
Google привлекает совершенно другую аудиторию, так как пользователи чаще всего выбирают одну из двух систем. Модерация здесь происходит быстрее, но в случае нарушений возможно полное блокирование аккаунта. Google предлагает рекламу как в поисковой системе, так и в сети сайтов-партнёров - КМС (система контекстной и медийной рекламы)
Виды контекстной рекламы
Как мы настраиваем контекст
Контекстная реклама — один из самых действенных инструментов для продаж, однако ее эффективность зависит от множества факторов: квалификации специалиста, уровня конкуренции, бюджета и тематики
Ваши объявления будут показаны только в том случае, если они превзойдут ставки ваших конкурентов. Чем выше позиция показа, тем больше обычно ставка. В некоторых случаях ставки могут достигать очень высоких значений, что может привести к неокупаемости расходов на рекламу
Важно найти баланс в размещении объявлений, чтобы избежать ненужных затрат и достичь желаемых результатов
Чтобы оценить эффективность, необходимо рассчитать следующие параметры:
CPL (стоимость лида) = рекламные расходы / количество заявок;
CPO (стоимость продажи) = рекламные расходы / количество продаж
Таким образом, вы сможете понять, оправдывает реклама затраты или стоит рассмотреть альтернативные каналы
Например, если вы продаете доски за 600 руб. с чистой прибылью 140 руб., а CPO составляет 160 руб., это уже убыточно.Важно определить, какую сумму вы готовы потратить на привлечение одного клиента для конкретного товара или услуги
Крупные компании могут значительно повышать ставки, вытесняя мелких конкурентов.
Кроме того, даже при равной цене другие факторы могут повлиять на выбор покупателя: узнаваемость бренда, сроки доставки, удобство оплаты и близость к месту проживания
Даже с небольшим количеством конкурентов могут быть игроки с гораздо большими бюджетами.
Например, 1000 конкурентов со ставкой 100 рублей и 30 конкурентов со ставками по 1000 рублей.
В этом случае при меньшей конкуренции стоимость клика может оказаться выше.
Связь между уровнем конкуренции и размерами ставок не является прямой
При низких ставках вы можете показываться немного выше конкурентов, а при высоких — ваша ставка должна быть выше для получения показа.
Алгоритм рассчитывает конкуренцию в реальном времени, поэтому ставки могут сильно варьироваться в зависимости от времени суток и запросов.
Например, показы ночью и в рабочее время имеют разные ценовые диапазоны
Однако отсутствие знаний и опыта может стать проблемой.
Хотя любой процесс можно освоить самостоятельно, без опыта в настройке Директа и анализе статистики добиться правильных результатов будет сложно с первого раза.
Вы можете потратить месяцы на изучение этого вопроса или поручить настройку нашим профессионалам, получая качественный результат
Поэтому Директ не сможет обеспечивать постоянный рост продаж, даже при увеличении бюджета.
Если рост остановился, стоит рассмотреть другие каналы привлечения клиентов: социальные сети, поисковое продвижение, различные виды рекламы — таргетированную, видеорекламу и другие